撕掉“老干部”标签，向年轻用户靠拢

近些年，媒体环境、受众人群和受众接受方式的变化对品牌营销提出了新的挑战，单纯的做硬性植入已经不再被受众接受。中国电信捕捉到了这个变化后，就开始着力撕掉其“老干部”的标签，积极拥抱互联网，深度运营年轻的用户群体。如果说年初的《call me》音乐营销是拉开娱乐营销的帷幕，那么这次“大黑牛卡”的面世，则代表着中国电信娱乐营销又迈向了新高度。

“大黑牛卡”整合中国电信优质资源，直击用户痛点，以创新的思路、产品撬动了粉丝经济;首先，大黑牛卡作为明星定制互联卡，当然要包含众多粉丝福利。比如配置199专属号段，如李晨生日199 1124 ****号段、年份199 2018****、199 2019 ****号段等。同时还包含李晨的专属福利，包括李晨定制问候、专属形象、周边产品特购、签名照以及见面会门票免费获取机会，还将获得李晨电影、电视剧的探班机会等。当然，最关键的是，大黑卡也是一张流量卡，包含全国的不限量流量，解决年轻人的上网需求。这直接将用户圈子拓宽，不止是李晨粉丝，所有对于流量有大额需求的人都是目标受众。

对李晨而言，与中国电信合作能够更精准、便捷的触达粉丝群体，通过大黑牛卡极大地稳固、拓展了粉丝基础，为演艺事业更上一层楼累积了旺盛的人气;对粉丝而言，回馈也非常丰厚，除了无限的流量还有各种定制的福利，与偶像的距离更近了，对偶像的感知也更真实。对中国电信来说，也达到了带动产品销售、提高用户忠诚度的目的。所以“大黑牛卡”带来的是运营商、明星、粉丝的多方共赢。

据了解，“大黑牛卡”是中国电信2018年正式探索娱乐营销的首发项目，中国电信将在总结“大黑牛卡”研发、运营成功经验的基础上进一步布局娱乐营销，制定流量经营与粉丝经济相结合的新模式，