新年的伊始，苹果就发出了一个不好的消息，日媒指它今年的一季度对iPhone7的订单降低了20%，比之前的传闻指的降低10%增加一倍，开年不利的苹果或许将迎来的连续两年的iPhone出货量同比下滑。自乔布斯的离世后，外界就一直怀疑现任的CEO库克无法领导苹果继续依靠创新领导智能手机市场，不过库克在2014年的推出两款大屏的iPhone6/iPhone6 plus推动出货量创下新高，甚至有数据调查的公司认为当年四季度其iPhone出货量超过智能手机第一大品牌三星，暂时压制了外界对他的质疑。
不过很不幸的是这主要的是因为用户对苹果第一次推出大屏手机的热捧，苹果并没有拿出具有足够的创新的技术吸引用户，仅靠屏幕的尺寸无法获得持久的增长，到2015年苹果再推出的同样尺寸的iPhone6s/iPhone6s plus，外界对苹果的创新力匮乏的质疑更强烈，而去年的前三季度iPhone出货量同比下滑超过两位数更是市场对苹果缺乏创新力的最好证明。
不过业界还是对苹果充满着的期待，也认为库克就任CEO的已5年时间，因此认为去年推出的iPhone7会拿出具有足够创新力的技术，不过当iPhone7正式上市后再次让人们失望了，所谓事不过三就是如此吧，曾推动iPhone出货量达到顶峰的中国市场--这也是iPhone的最大市场首先给苹果重击，iPhone7在中国市场并没赢得欢迎，更不要指望春节这个重要的购物节日能帮助iPhone出货。
与此同时Android阵营的三星和中国手机的创新力不断增强。三星去年上半年推出的galaxy S7 edge大受欢迎，推动其手机业务再次获得增长并成为三星电子的主要利润来源，下半年推出的galaxy Note7在上市初期曾广受欢迎，相较苹果创新力明显，不过由于电池出现问题galaxy Note7退市，但是可惜的是苹果并没能抓住这个有利机会，当然这也证明了iPhone7的创新不足。
中国手机品牌曾纷纷在拍摄、续航方面进行创新，去年更被认为续航是异常重要的一年，用户十分关注续航问题，中国手机推动的长续航成为它们广受欢迎的重要因素，也因此三星也开始推出多款拥有大容量电池的手机，这说明中国手机已经不再仅仅是跟随者，它们开始凸显自己的创新力。
于是我们看到了苹果砍单的结果，并且砍掉的订单比例比原先传闻的还要增加一倍，在这样的情况下预计今年前三季度iPhone的出货量会出现同比下滑，只是下滑幅度的大小问题而已。
当然业界对苹果还有期待，那就是今年将会发布的iPhone8，不过从iPhone8的主要升级在采用AMOLED屏、无线充电灯方面，而AMOLED技术正是三星作为领先者、无线充电技术也早被三星引入智能手机，说明iPhone8同样没有足够的吸引力，靠它扭转颓势希望不大。
整体上，预计今年全年苹果的iPhone出货量会继续下滑，将是它推出iPhone以来的首次连续两年出现下滑，它的衰落之路或许就此正式开启。
